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你敢信?焊在热搜榜上的梦华录,其实是一部不赚钱的爆款 ...

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发表于 2022-7-7 11:26:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
《梦华录》作为一部爆款剧,从开播以来就焊在了热搜榜上。貌似是一部爆款剧,开播评分高达8.8分,但这样的一部剧,可能真的不赚钱!你敢信?

推广资料-你敢信?焊在热搜榜上的梦华录,其实是一部不赚钱的爆款 ...(1)

《梦华录》的成本价有多高?
一位知名影视制作人称,《梦华录》这部剧真的已经很省钱很省钱了,如果要达到理想的视听效果至少得5个亿左右。但就呈现的效果来看,这部剧最多花3个亿就能拿下来。

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那这部剧的经费主要花在哪里呢?
一部分是花在了制作方面,比如演员、置景、服化道和后期。这中间花钱最多的,应该是演员,毕竟像刘亦菲、陈晓、柳岩、林允都算是流量不错的演员,还有徐海乔、王洛勇和保剑锋也是知名度很高的演员。不管是论集算,还是按照拍摄周期算,都是一笔很大的支出。
另一部分就是营销部分。起初,制片方投了很多资金,把这个剧焊在热搜上,几乎是一片叫好声。把这部剧营销成了天花板级别的古装剧。与此同时,这部剧的负面评价几乎都被压了下来,除了“双洁”和“顾赵氏”这两个。懂得都懂,上热搜花的米少,压热搜花的米多!
还有最最最重要的一部分,就是场地费。150天的场地费,真的是一笔很大的开支。这笔开支属于保密性很强的开支,只有剧组的统筹人员和制片方知道。

推广资料-你敢信?焊在热搜榜上的梦华录,其实是一部不赚钱的爆款 ...(3)

那这部剧的收益主要有几方面呢?
一来是是流量收益。
《梦华录》这部剧能把好多人都叫过去围观,但是她的质量不足以成为不能替代的影视剧佳作。换言之,这部剧要做的不是“谋新增”而是“防流失”。可这部剧一直做的都是“谋新增”!对于流失量过大,束手无策!这就是为什么越播看得人越少的原因。
这部剧自从焊在热搜上以后,观众的注意力是过去看《梦华录》了,但除了主演们的真爱粉能从头追到尾以外,路人是没有耐心追完的,因为一星期才播6集,真的是看的时候就忘了上星期播的内容。

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二来是广告收益。
据不完全统计,这部剧的广告主有30位以上,包括贴片广告、中插广告、tips等。
一位广告行业高管透露,像《梦华录》这样的爆款网剧,广告收益最多就是6000万,再多了会引起vip用户反感。

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三是用户收益。
用户包括vip和点播收费。vip的收益不可能只归一部剧所有,它是均摊到用户观看的每一个视频上的。而点播收费才是重头戏。这部剧的点播收费在百万元级别,最多800万。
四是版权收益。
因为这部剧是腾讯自制剧,所以就不存在买版权的事,所以版权收益就都属于白拿!
【编后语】
综上所述,即便流量收益+广告收益+用户收益能填平营销支出,版权收益也很难填平制作成本。换言之,这部剧依然处于亏损状态,否则腾讯也不可能会逆风点映!
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